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抖音直播前三名的奖励

  编辑导语:7月18日19点,周杰伦的快手独家直播正式开播,分享新作品可以说的秘密。作为全民关注的华语乐坛顶流,本次直播热度持续高涨,预约人数突破1000万余人,直播前两日账号涨粉600.9万,账号粉丝量达到4214.2万。本文就来为大家分享一下周杰伦直播破纪录背后的内容。

  

  预热了半个月,周杰伦的直播,终于来了。

  7月18日晚,周杰伦在快手的直播破了纪录。据悉,在直播前,预约人数就已经突破1000万人,快手官方表示,要为周杰伦申请吉尼斯世界纪录。

  

  图源:快手星闻

  值得注意的是,本次直播的时长只有42分钟,但累计观看人数却超过1.1亿,最高实时在线观看人数超654万,直播间互动量超4.5亿。

  这组数据不仅超过了2020年周杰伦快手直播首秀时的观看人数,还顺势超过了上个月成龙快手直播首秀的526万观看人数。

  据悉,除了粉丝挤爆直播间外,刘耕宏、方文山、郎朗等一众明星也聚集于此,其中,因直播健身而狂揽7000万粉的刘耕宏,更是为周杰伦狂刷礼物,屏幕显示:刘畊宏willliu送哥的奶茶X1314。

  

  而这波流量效应夸张到,“送奶茶”都登上微博热搜,主话题#周杰伦直播#在微博平台拿下10.4亿的阅读次数。

  破纪录式的直播数据,为快手带来新一笔流量红利,很多业内人士都在感慨快手挖到了“流量富矿”。

  在周杰伦快手账号简介中写着简单的两句话,“周杰伦首个中文社交媒体。”“全网唯一,只在快手。”

  

  很多人都没意识到,出道二十多年的周杰伦,居然只在快手平台拥有账号,两个字形容这种情况,“独家”。

  而在此次独家直播之后,快手还顺势开启了“周杰伦线上哥友会”的预约活动,也就是通常的线上演唱会,而粉丝可以点歌互动,并且了解最新的相关信息。

  截至发稿前,预约人数已经接近200万人,但具体的举办时间还没有透露。

  

  约196万人预约

  周杰伦带来的火热流量,只是快手明星版图中的一个缩影,数据显示,截至2022年6月,快手平台共拥有2000+个明星账号,整体粉丝量达到了8.7亿。

  现在的快手上,不仅有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等大量当红明星和偶像团体,也有潘长江、赵家班、冯巩等喜剧艺人。

  这些明星带来的流量和粉丝黏性是十分可观的,财报数据显示,2022年一季度,快手平均日活跃用户为3.455亿,同比增长17%;日活跃用户日均使用时长达到了128.1分钟,同比增长29%,在短视频三巨头中,傲然称霸。

  但在短视频竞争逐渐白热化的今天,仅争夺明星流量是远远不够的,如何通过内容运营,将流量留住,才是关键。

  相较竞争对手,快手的战略布局和内容运营,一直给人留下慢半拍的印象。

  早在2020年5月29日,周杰伦就以“周同学”的身份正式入驻快手。第二天,快手宣布与杰威尔音乐达成合作,拿到了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

  看似布局扎实,但是快手却并没有把周杰伦的实力发挥出来。

  入驻快手两年,截至目前,周杰伦已经在快手进行过5场直播,发布过102条短视频作品,但在部分粉丝印象中,真正出圈的直播似乎只有首秀和这次的独家直播。并且相较竞争平台,40分钟左右的直播时长也相对较短。

  

  在此次周杰伦快手独家直播之前,7月6日,周杰伦新专辑主打歌MV《最伟大的作品》上线,各大互联网平台都加入了这场流量争夺战中。

  除了快手之外,B站、QQ音乐也表示将“首发新歌MV”,并且MV发布也比其他平台慢了20分钟,快手的独家优势,并没有显现出来。

  根据燃财经统计,《最伟大的作品》MV上线30分钟后,在QQ音乐、B站、抖音、快手、微博等平台分别获得了245万、106万、6602.8万、1600万和600万的播放量。

  快手似乎又慢了半拍,没有分走最大的那块蛋糕。

  凡此种种,都直接反映到粉丝的留存上,在周杰伦刚入驻快手时,作品点赞均有数百万,而从2021年起,作品的点赞数则降至几万或二三十万。

  抖音

  原因很简单,直播时长较短,内容相对单薄,粉丝没有太多物料可追。

  对于快手来说,挖到重量级明星固然重要,但围绕流量开展内容运营,发挥独家入驻的优势,更重要。

  并且对明星来说,融入短视频社交平台,拉近与粉丝之间的关系,抓住时代溜溜的机会,也是十分重要的。

  如何与明星达成深层次的合作,快速融入快手平台,极为考验快手的运营能力。

  据此前媒体报道,快手娱乐明星业务部门曾透露,快手希望每引入一位明星入驻时,都要与该明星的团队及其本人有至少3~6个月的沟通时间,“我们自己也会做好人选的选择,要从站内用户喜欢、感知很深,对他们有消费需求的人群中去选”。

  这种战略扎实且稳固,目前来看,快手已经意识到内容运营的重要性,正在预约阶段的“哥友会”就是一个关键象征。

  

  据悉,每位用户可通过完成预约任务或邀请好友任务,获得普通版门票或典藏版门票的电子门票一张,并得到随机生成的唯一编号座位席。青花瓷区、蓝色风暴区、大笨钟区…即使是线上演唱会,座位号也精确到每排每座。

  似乎以此次周杰伦以新专辑上线发行为契机,快手正在加快脚步。一如当年“3k”战略一样,在这场“留量”战争中,快手还需要更具战斗力。

  因为不仅是周杰伦,无论是巨头们挖掘明星流量,还是明星在短视频平台捞金,都已经进入了新的阶段。

  在直播电商早期,将明星与短视频平台联系在一起的,似乎只有“直播带货”这一条路线。

  但随着明星直播带货蔚然成风,各种短板也暴露出来,假货、坑位费、虚假数据、德不配位的声音越来越多,直到2021年下半年,这股风潮才渐渐熄灭。

  而在新的阶段,明星自带的流量不再是平台、商家和用户唯一看重的标准,准确来说,是从刘德华抖音直播开始,流量和带货,就不再强关联了。

  这股风潮被在刘畊宏身上放到最大,在拿下7000万粉丝后,刘畊宏的商业化难题就成了很多业内人士关注的焦点,但他本人却表示“钱不是最终目的,我想让健身成为长久的事业。”

  直到7月15日,才通过小号“刘畊宏肥油咔咔掉”账号中开启了名为“Vivi姐的健康厨房”的首场带货直播,而此时他的热度已经下滑。

  在他的成长路线中,内容和差异化的重要性,远大于短期的流量热度。

  而从平台的视角来看,新的阶段不止看流量,而是更加看重优质内容,差异化定位,以及对品牌形象的打造等等。

  比如前快手科技合伙人曾光明对媒体表示,快手想扭转早期侧重于三四线市场的草根形象,打造品牌在用户和B端客户心目中的“高端”形象。

  在一个月内连续举办成龙、周杰伦两场盛大的直播,就成了这项业务的一个落脚点,以6月25日,成龙全球直播首秀为例。

  除了成龙自己出镜外,谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星还通过连线助阵,还有快手上的不少知名主播参与。两个多小时的直播,几乎被快手办成了一场盛大的“晚会”。

  但是在明星争夺方面,快手并没有完全占据优势,据抖音此前公布的一项报告显示,截2020年11月,抖音平台上已有超3000位明星入驻。近两年来飞速崛起的视频号,更是接连通过明星线上演唱会火热出圈。

  当明星争夺进入内容化战略阶段,平台的用户氛围、内容运营能力、差异化定位等因素,都在影响着战局的胜负。

  对于快手来说,面对抖音和视频号的前后夹击,这就成了一场不能输的战争。周杰伦带来的火热流量,仅仅是个开始。

   

  作者:老电 ;公众号:电商报Pro

  原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/Ls4xS_nzs_T7rjIvj-JtDA

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